Семантическое ядро — это список запросов, по которым люди ищут ваш товар или услугу. Оно нужно, чтобы построить структуру сайта под реальный спрос и понимать, какие страницы создавать. Собирается в несколько шагов.
Шаг 1. Собрать запросы
Начинают с очевидных фраз, которыми клиенты описывают продукт, и расширяют их через сервисы подбора слов и подсказки поиска. На выходе — сырой список из десятков и сотен запросов с их частотностью.
Шаг 2. Убрать лишнее
Из списка удаляют нерелевантное: чужие бренды, другие города, информационные запросы, если сайт коммерческий. Остаются фразы, которые ведут к вашей аудитории.
Шаг 3. Сгруппировать по кластерам
Запросы объединяют в группы по смыслу и намерению. Один кластер — одна страница. Например, «купить диван» и «диван недорого» — одна посадочная, а «как выбрать диван» — статья в блоге.
- Коммерческие запросы ведут на страницы услуг и товаров.
- Информационные запросы закрываются статьями блога.
Шаг 4. Построить структуру
Кластеры превращаются в карту сайта: разделы, подразделы, страницы услуг и темы статей. Так структура вырастает из спроса, а не придумывается наугад. Это же ядро задаёт темы для контент-плана.
Зачем это бизнесу
Без ядра легко пропустить запросы, по которым вас ищут, и потерять трафик. С ядром понятно, какие страницы создавать в первую очередь и о чём писать. Как факторы Яндекса работают дальше, разобрали в статье SEO под Яндекс.
Коротко: вопросы
Как часто обновлять ядро? Раз в несколько месяцев и при запуске новых направлений — спрос меняется.
Можно собрать самому? Базовый список — да. Кластеризацию под большой сайт обычно доверяют специалисту. Продвижение под ключ — на странице SEO.